劉鳳軍中國人民大學工商管理學院教授、博導(dǎo)，經(jīng)濟學博士后，中國市場學會常務(wù)理事，中國高等院校市場學研究會理事，多家大型企業(yè)營銷顧問，多項國家自然科學、社會科學基金項目主持人。

課程意義：隨著我國加入WTO以及經(jīng)濟改革的逐步深化，對于具備現(xiàn)代管理思想和管理技能的各級經(jīng)理人員的需求越來越大，企業(yè)各級管理者參加現(xiàn)代工商管理培訓就顯得尤為重要。企業(yè)戰(zhàn)略管理是工商管理專業(yè)的一門核心課程，也是現(xiàn)代企業(yè)高層管理人員應(yīng)具備的基本技能之一。企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)內(nèi)部資源和外部環(huán)境能否相適應(yīng)，左右著企業(yè)組織的生存與發(fā)展狀況。本課程由中國人民大學商學院院長徐二明教授主講，以現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的最新趨勢為依據(jù)，通過企業(yè)戰(zhàn)略管理課程系統(tǒng)的教學活動，使學員掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本知識、基本原理，熟悉基本的企業(yè)戰(zhàn)略分析、制定、實施等方法和工具，具備良好的企業(yè)戰(zhàn)略管理實際操作技能。

《市場營銷---MBA全景教程之八》課程對象:
☆　國有企業(yè)高層管理者
☆　國有企業(yè)中層管理者及基層主管
☆　民營企業(yè)高層管理者
☆　民營企業(yè)中層管理者及基層主管
☆　人力資源部、培訓部經(jīng)理及員工
☆　國家機關(guān)以及事業(yè)單位的領(lǐng)導(dǎo)者與普通工作人員
☆　任何希望系統(tǒng)學習最新的工商管理知識的人士

《市場營銷---MBA全景教程之八》課程目標:
☆　了解市場營銷學中市場與營銷的內(nèi)涵
☆　掌握市場環(huán)境分析法與SWOT分析法
☆　掌握市場購買行為理論
☆　掌握市場細分、市場定位、市場拓展與市場競爭的主要理論與方法
☆　熟悉產(chǎn)品生命周期理論與新產(chǎn)品開發(fā)的主要方法
☆　掌握品牌的內(nèi)涵、定位、設(shè)計、組合、保護與管理方**
☆　掌握促銷與促銷組合方法與策略
企業(yè)網(wǎng)景·學習超市 www.cn21.com.cn 所有內(nèi)容未經(jīng)許可不得復(fù)制。
第一講 全過程營銷
　1.市場的概念
　2.營銷過程
　3.營銷與推銷
第二講 顧客滿意與全員營銷
　1.市場營銷是追求顧客滿意的活動
　2.市場營銷是全員營銷
　3.市場營銷要內(nèi)外部營銷相結(jié)合
　4.營銷在企業(yè)中的地位
第三講 市場營銷環(huán)境
　1.市場營銷環(huán)境總體分析
　2.政治法律環(huán)境
　3.社會文化環(huán)境
　4.人口環(huán)境
　5.經(jīng)濟環(huán)境
　6.科技環(huán)境
　7.自然環(huán)境
　8.SWOT分析
第四講 市場購買行為分析
　1.消費者市場的基本特征
　2.消費者購買決策過程
　3.消費者購買動機和購買行為
　4.生產(chǎn)者市場的基本特征
　5.生產(chǎn)者購買決策過程
第五講 市場選擇、進占與拓展
　1.市場選擇
　2.市場進占
　3.市場拓展
　4.市場競爭
第六講 產(chǎn)品與新產(chǎn)品開發(fā)
　1.產(chǎn)品整體概念及其營銷意義
　2.產(chǎn)品市場生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
第七講 品牌（一）
　1.引言
　2.品牌不等同于產(chǎn)品
　3.品牌不等同于商標
　4.品牌是市場的邊界
　5.品牌是企業(yè)的資產(chǎn)
第八講 品牌（二）
　1.引言
　2.品牌定位
　3.品牌設(shè)計
　4.品牌組合
　5.品牌保護與管理
第九講 促銷與促銷組合（一）
　1.促銷及促銷組合策略
　2.人員推銷
　3.廣告
第十講 促銷與促銷組合（二）
　1.公關(guān)
　2.銷售促進