在課題方面，已主持或參與完成的國際、國家自然科學基金、部級和企業(yè)課題30余項。為課題研究，特別是市場分析、營銷戰(zhàn)略企劃、品牌定位與提升等方面積累了豐富的經驗。

　　作品

　　《經典營銷》：

　　企業(yè)在營銷管理過程中如何前瞻競爭態(tài)勢、洞悉營銷方向，制定切實有效的市場營銷戰(zhàn)略，已經成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。荊建林教授熔鑄企業(yè)營銷管理理論與實踐，為您傳授經典營銷法則、全新實戰(zhàn)經驗、優(yōu)秀企業(yè)營銷案例，幫助您在現(xiàn)代營銷管理中做出理念與決策的明智選擇。通過學習本套光盤，您將會構建起專業(yè)的營銷管理知識與理論體系，提升營銷思維平臺，并在潛移默化中體味人文精神與情懷。

　　講師簡介

　　荊建林 清華大學經管學院教授，中國戰(zhàn)略研究會特約研究員。荊教授目前在清華大學、北京大學和中國人民大學等院校為研究生、MBA和總裁班講授《市場營銷管理》、《營銷研究》、《國際市場營銷》等課程，授課效果良好。

　　荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《管理創(chuàng)新》、《現(xiàn)代市場營銷學》、《營銷博略》等8部。先后在國際、國內發(fā)表中英文學術論文103篇。先后多次出席國際學術會議，曾在聯(lián)合國教科文組織主持“中小企業(yè)發(fā)展國際學術研討會”上代表中國做專題發(fā)言。

　　在課題方面，已主持或參與完成的國際、國家自然科學基金、部級和企業(yè)課題30余項。為課題研究，特別是市場分析、營銷戰(zhàn)略企劃、品牌定位與提升等方面積累了豐富的經驗。

　　《經典營銷》課程大綱：

　　一、概述：營銷管理基本認知（上）

　　二、概述：營銷管理基本認知（下）

　　三、營銷決策之一：市場調研（上）

　　四、營銷決策之一：市場調研（下）

　　五、營銷決策之二：目標市場選擇（上）

　　六、營銷決策之二：目標市場選擇（中）

　　七、營銷決策之二：目標市場選擇（下）

　　八、營銷決策之二：市場定位

　　九、營銷決策之三: 品牌策略（上）

　　十、營銷決策之三: 品牌策略（下）

　　十一、營銷決策之三：促銷策略（上）：人員推銷

　　十二、營銷決策之三：促銷策略（下）： 廣告

　　適合對象：

　　公司董事長、監(jiān)事、總裁、副總裁、財務總監(jiān)、總經理、副總經理、財務經理、財務主管。

　　《經典營銷三步曲--名家論壇第38部》各講主要內容：

　　第一講：經典營銷概述

　　第二講：深度市場分析（上）

　　第三講：深度市場分析（下）

　　第四講：目標選擇與市場定位（上）

　　第五講：目標選擇與市場定位（中）

　　第六講：目標選擇與市場定位（下）

　　第七講：強力的營銷推廣--品牌（上）

　　第八講：強力的營銷推廣--品牌（中）

　　第九講：強力的營銷推廣--品牌（下）

　　第十講：強力的營銷推廣--人員推銷

　　第十一講：強力的營銷推廣--廣告（上）

　　第十二講：強力的營銷推廣--廣告（下）