案寫作是一個創(chuàng)意實現(xiàn)的過程。在這個過程中，文案人員要在文案寫作的特殊原則、特殊條件下，對創(chuàng)意策略和表現(xiàn)策略進行語言文字的表現(xiàn)。這個表現(xiàn)，是與其他制作和表現(xiàn)者一起，形成一個完整、有效的作品。這個作品，是直接與目標受眾產生溝通的中介。因此，文案寫作過程是一個發(fā)展創(chuàng)意、表達創(chuàng)意的過程，是一個運用語言文字與目標受眾溝通的過程。