名 稱：百家講壇《商賈傳奇》
集 數(shù)：10
翻開《史記》，我們看到從傳說中的黃帝到漢武帝時期將近三千年的歷史，在這一段歷史篇章中，不僅有王朝的興衰更替和農(nóng)耕經(jīng)濟的發(fā)展，同時我們還看到了很多中國早期商人活躍的身影。那么，在以農(nóng)業(yè)文明為主的中國古代，最早的商人是怎樣產(chǎn)生的呢？
　秦漢時期，在四川的臨邛有一家姓卓的大冶鐵商人，他們發(fā)家的歷史本身就是一部商業(yè)傳奇。而卓家的女兒卓文君，她的婚姻更具有傳奇色彩。據(jù)《史記》記載，大才子司馬相如以琴音打動卓文君，兩人私奔，婚后卓文君甚至當街賣酒，在中國歷史上留下了一段千古佳話。但如果我們深入這段愛情傳奇就會發(fā)現(xiàn)，在愛情傳奇的背后，其實也包含了商業(yè)營銷的策略。

　　原來，司馬相如的家境是一貧如洗。司馬相如待在家里邊，吃了上頓沒下頓，整個就淪落成了一個窮困潦倒的無業(yè)青年。正好臨邛縣令王吉，那是司馬相如的好朋友，就捎信請這個司馬相如到臨邛來做客。一開始，王縣令每天到縣政府招待所來看望司馬相如，司馬相如還能夠以禮相待。過了一段時間，司馬相如居然端起了架子，經(jīng)常說身體不舒服，不大愿意見人，就不愿意見這個王縣令。王縣令不僅不生氣，反而更加殷勤、更加恭敬了。

　　按道理講，司馬相如這個時候還沒有什么名氣，他又在王縣令的地盤上，他有什么資格、又有什么必要擺譜端架子呢？而王縣令是地方的父母官，他又有什么必要低三下四地去向司馬相如獻殷勤呢？這件事情表面上看，似乎有些離譜，但我們?nèi)绻麖纳虡I(yè)營銷的角度去理解，我們就會有新的發(fā)現(xiàn)，那么，我們會發(fā)現(xiàn)什么呢？

　　原來，這兩個人正在合伙演出一場釣魚的把戲。他們這些所作所為實際上都是為“釣魚”在做鋪墊。“釣魚”，釣什么樣的“魚”呢？他們要“釣”的就是卓王孫的那個女兒卓文君了。 一到臨邛，司馬相如就從王縣令這兒聽說了卓文君的情況，就聽說卓文君人長得很漂亮，而且呢，精通音樂，頗有藝術(shù)修養(yǎng)，現(xiàn)在正是守寡在家。那么司馬相如就頓時對卓文君這個才貌雙全的女子產(chǎn)生了愛慕之心。但是他又聽說，卓文君才高氣傲、不好接近，于是呢，就和王縣令設(shè)計了這么一個“釣魚”的情節(jié)。那么，司馬相如能成功嗎？這其中又有怎樣的商業(yè)智慧呢？中國商業(yè)史學(xué)會副會長、中國政法大學(xué)商學(xué)院李曉教授，為您精彩講述《商賈傳奇》第八集《啼笑姻緣》。