本書(shū)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的實(shí)訓(xùn)教材，它以“實(shí)踐第一，能力為主，鼓勵(lì)創(chuàng)新”為方針，以全面提高學(xué)生各方面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)操作能力、培養(yǎng)學(xué)生在市場(chǎng)實(shí)踐活動(dòng)中創(chuàng)新精神為核心組織編寫(xiě)內(nèi)容，充分利用情景案例作為背景，著重培養(yǎng)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)觀察與分析能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、社交能力和應(yīng)變能力。
全書(shū)共分七章，內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略。
本書(shū)是高職高專(zhuān)經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)教材，也可作為企業(yè)在職人員的培訓(xùn)教材。