本書是市場營銷專業(yè)的實(shí)訓(xùn)教材，它以“實(shí)踐第一，能力為主，鼓勵(lì)創(chuàng)新”為方針，以全面提高學(xué)生各方面的市場營銷操作能力、培養(yǎng)學(xué)生在市場實(shí)踐活動(dòng)中創(chuàng)新精神為核心組織編寫內(nèi)容，充分利用情景案例作為背景，著重培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)觀察與分析能力、語言表達(dá)能力、社交能力和應(yīng)變能力。
全書共分七章，內(nèi)容包括市場營銷調(diào)研、市場分析、目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷策略。
本書是高職高專經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)教材，也可作為企業(yè)在職人員的培訓(xùn)教材。