企業(yè)管理講座
——品牌管理
企業(yè)管理含義
概念： 概念：用科學的理念抓好產品制 造和銷售的過程 特點：一是起步管理， 特點：一是起步管理，即生存管 二是過度管理，即質量管理。 理。二是過度管理，即質量管理。 三是升級管理，即品牌管理。 三是升級管理，即品牌管理。 生存管理是堅持活下去的管理。 生存管理是堅持活下去的管理。 過渡管理是休養(yǎng)生息的管理。 過渡管理是休養(yǎng)生息的管理。 品牌管理是追求不斷壯大的管理
品牌管理
品牌戰(zhàn)略就是利用品牌所能承載的元素占領市場， 品牌戰(zhàn)略就是利用品牌所能承載的元素占領市場， 搶奪消費資源。
特點都是活動過程， 特點都是活動過程，最終目標搶占市場
創(chuàng)意（目標） 塑造（管理） 展示（營銷）
品牌創(chuàng)意就是企業(yè)擁有者根據企業(yè)生存發(fā)展的訴求而對企業(yè) 進行運作模式的意思規(guī)劃（立意） 進行運作模式的意思規(guī)劃（立意） 品牌塑造就是充分賦予品牌更多價值承載，形成企業(yè)的文化 品牌塑造就是充分賦予品牌更多價值承載，形成企業(yè)的文化 內涵。（內功10年）（創(chuàng)作 創(chuàng)作） 內涵。（內功 年）（創(chuàng)作） 。（內功 品牌展示就是對品牌文化資源進一步整合，凝練向市場展示。 品牌展示就是對品牌文化資源進一步整合，凝練向市場展示。 分鐘）（投稿） （影像3分鐘）（投稿） 影像 分鐘）（投稿
我國中小企業(yè)品牌運作存在的問題
戰(zhàn)略問題
welcome to use these PowerPoint templates, New 對品牌運作的內涵認識不清。把品牌看的要么高不可攀， 對品牌運作的內涵認識不清。把品牌看的要么高不可攀， Content design, 10 years 不屑一顧。 敬而遠之；要么微不足道， experience 敬而遠之；要么微不足道，不屑一顧。
結果之一，企業(yè)已經具備了品牌運作條件，還不知道。 結果之一，企業(yè)已經具備了品牌運作條件，還不知道。 抱著金碗要飯吃。（金海種業(yè)） 抱著金碗要飯吃。（金海種業(yè)） 。（金海種業(yè) 結果之二，企業(yè)僅僅在維持生存狀態(tài)，就要品牌運作， 結果之二，企業(yè)僅僅在維持生存狀態(tài)，就要品牌運作， 小馬拉大車。（秦池酒業(yè)） 小馬拉大車。（秦池酒業(yè)） 。（秦池酒業(yè)
我國中小企業(yè)品牌運作存在的問題
戰(zhàn)術問題
welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience 對品牌運作措施實施不力。要么脫離企業(yè)實際搞炒作， 對品牌運作措施實施不力。要么脫離企業(yè)實際搞炒作，
要么遮遮掩掩怕見光 。 結果之一，自己搬起石頭砸自己的腳。 結果之一，自己搬起石頭砸自己的腳。 結果之二，當別人走在自己前面的時候才知道， 結果之二，當別人走在自己前面的時候才知道，原來如 此。
我國中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的問題
戰(zhàn)斗問題
welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience
環(huán)境對象認識不清。對自己的訴求不明確，打爛仗。 環(huán)境對象認識不清。對自己的訴求不明確，打爛仗。 結果是，戰(zhàn)斗不斷減員，勝利不見曙光。 結果是，戰(zhàn)斗不斷減員，勝利不見曙光。
