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企業(yè)管理講座

——品牌管理

企業(yè)管理含義

概念：概念：用科學的理念抓好產品制造和銷售的過程特點：一是起步管理，特點：一是起步管理，即生存管二是過度管理，即質量管理。理。二是過度管理，即質量管理。三是升級管理，即品牌管理。三是升級管理，即品牌管理。生存管理是堅持活下去的管理。生存管理是堅持活下去的管理。過渡管理是休養(yǎng)生息的管理。過渡管理是休養(yǎng)生息的管理。品牌管理是追求不斷壯大的管理

品牌管理

品牌戰(zhàn)略就是利用品牌所能承載的元素占領市場，品牌戰(zhàn)略就是利用品牌所能承載的元素占領市場，搶奪消費資源。

特點都是活動過程，特點都是活動過程，最終目標搶占市場

創(chuàng)意（目標）塑造（管理）展示（營銷）

品牌創(chuàng)意就是企業(yè)擁有者根據(jù)企業(yè)生存發(fā)展的訴求而對企業(yè) 進行運作模式的意思規(guī)劃（立意）進行運作模式的意思規(guī)劃（立意）品牌塑造就是充分賦予品牌更多價值承載，形成企業(yè)的文化品牌塑造就是充分賦予品牌更多價值承載，形成企業(yè)的文化內涵。（內功10年）（創(chuàng)作創(chuàng)作）內涵。（內功年）（創(chuàng)作）。（內功品牌展示就是對品牌文化資源進一步整合，凝練向市場展示。品牌展示就是對品牌文化資源進一步整合，凝練向市場展示。分鐘）（投稿）（影像3分鐘）（投稿）影像分鐘）（投稿

我國中小企業(yè)品牌運作存在的問題

戰(zhàn)略問題

welcome to use these PowerPoint templates, New 對品牌運作的內涵認識不清。把品牌看的要么高不可攀，對品牌運作的內涵認識不清。把品牌看的要么高不可攀， Content design, 10 years 不屑一顧。敬而遠之；要么微不足道， experience 敬而遠之；要么微不足道，不屑一顧。

結果之一，企業(yè)已經(jīng)具備了品牌運作條件，還不知道。結果之一，企業(yè)已經(jīng)具備了品牌運作條件，還不知道。抱著金碗要飯吃。（金海種業(yè)）抱著金碗要飯吃。（金海種業(yè)）。（金海種業(yè) 結果之二，企業(yè)僅僅在維持生存狀態(tài)，就要品牌運作，結果之二，企業(yè)僅僅在維持生存狀態(tài)，就要品牌運作，小馬拉大車。（秦池酒業(yè)）小馬拉大車。（秦池酒業(yè)）。（秦池酒業(yè)

我國中小企業(yè)品牌運作存在的問題

戰(zhàn)術問題

welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience 對品牌運作措施實施不力。要么脫離企業(yè)實際搞炒作，對品牌運作措施實施不力。要么脫離企業(yè)實際搞炒作，

要么遮遮掩掩怕見光。結果之一，自己搬起石頭砸自己的腳。結果之一，自己搬起石頭砸自己的腳。結果之二，當別人走在自己前面的時候才知道，結果之二，當別人走在自己前面的時候才知道，原來如此。

我國中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的問題

戰(zhàn)斗問題

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環(huán)境對象認識不清。對自己的訴求不明確，打爛仗。環(huán)境對象認識不清。對自己的訴求不明確，打爛仗。結果是，戰(zhàn)斗不斷減員，勝利不見曙光。結果是，戰(zhàn)斗不斷減員，勝利不見曙光。

移動商學院幾十G企業(yè)管理講座

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