企業(yè)管理講座
——品牌管理
企業(yè)管理含義
概念： 概念：用科學(xué)的理念抓好產(chǎn)品制 造和銷售的過(guò)程 特點(diǎn)：一是起步管理， 特點(diǎn)：一是起步管理，即生存管 二是過(guò)度管理，即質(zhì)量管理。 理。二是過(guò)度管理，即質(zhì)量管理。 三是升級(jí)管理，即品牌管理。 三是升級(jí)管理，即品牌管理。 生存管理是堅(jiān)持活下去的管理。 生存管理是堅(jiān)持活下去的管理。 過(guò)渡管理是休養(yǎng)生息的管理。 過(guò)渡管理是休養(yǎng)生息的管理。 品牌管理是追求不斷壯大的管理
品牌管理
品牌戰(zhàn)略就是利用品牌所能承載的元素占領(lǐng)市場(chǎng)， 品牌戰(zhàn)略就是利用品牌所能承載的元素占領(lǐng)市場(chǎng)， 搶奪消費(fèi)資源。
特點(diǎn)都是活動(dòng)過(guò)程， 特點(diǎn)都是活動(dòng)過(guò)程，最終目標(biāo)搶占市場(chǎng)
創(chuàng)意（目標(biāo)） 塑造（管理） 展示（營(yíng)銷）
品牌創(chuàng)意就是企業(yè)擁有者根據(jù)企業(yè)生存發(fā)展的訴求而對(duì)企業(yè) 進(jìn)行運(yùn)作模式的意思規(guī)劃（立意） 進(jìn)行運(yùn)作模式的意思規(guī)劃（立意） 品牌塑造就是充分賦予品牌更多價(jià)值承載，形成企業(yè)的文化 品牌塑造就是充分賦予品牌更多價(jià)值承載，形成企業(yè)的文化 內(nèi)涵。（內(nèi)功10年）（創(chuàng)作 創(chuàng)作） 內(nèi)涵。（內(nèi)功 年）（創(chuàng)作） 。（內(nèi)功 品牌展示就是對(duì)品牌文化資源進(jìn)一步整合，凝練向市場(chǎng)展示。 品牌展示就是對(duì)品牌文化資源進(jìn)一步整合，凝練向市場(chǎng)展示。 分鐘）（投稿） （影像3分鐘）（投稿） 影像 分鐘）（投稿
我國(guó)中小企業(yè)品牌運(yùn)作存在的問(wèn)題
戰(zhàn)略問(wèn)題
welcome to use these PowerPoint templates, New 對(duì)品牌運(yùn)作的內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不清。把品牌看的要么高不可攀， 對(duì)品牌運(yùn)作的內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不清。把品牌看的要么高不可攀， Content design, 10 years 不屑一顧。 敬而遠(yuǎn)之；要么微不足道， experience 敬而遠(yuǎn)之；要么微不足道，不屑一顧。
結(jié)果之一，企業(yè)已經(jīng)具備了品牌運(yùn)作條件，還不知道。 結(jié)果之一，企業(yè)已經(jīng)具備了品牌運(yùn)作條件，還不知道。 抱著金碗要飯吃。（金海種業(yè)） 抱著金碗要飯吃。（金海種業(yè)） 。（金海種業(yè) 結(jié)果之二，企業(yè)僅僅在維持生存狀態(tài)，就要品牌運(yùn)作， 結(jié)果之二，企業(yè)僅僅在維持生存狀態(tài)，就要品牌運(yùn)作， 小馬拉大車。（秦池酒業(yè)） 小馬拉大車。（秦池酒業(yè)） 。（秦池酒業(yè)
我國(guó)中小企業(yè)品牌運(yùn)作存在的問(wèn)題
戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題
welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience 對(duì)品牌運(yùn)作措施實(shí)施不力。要么脫離企業(yè)實(shí)際搞炒作， 對(duì)品牌運(yùn)作措施實(shí)施不力。要么脫離企業(yè)實(shí)際搞炒作，
要么遮遮掩掩怕見光 。 結(jié)果之一，自己搬起石頭砸自己的腳。 結(jié)果之一，自己搬起石頭砸自己的腳。 結(jié)果之二，當(dāng)別人走在自己前面的時(shí)候才知道， 結(jié)果之二，當(dāng)別人走在自己前面的時(shí)候才知道，原來(lái)如 此。
我國(guó)中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題
戰(zhàn)斗問(wèn)題
welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience
環(huán)境對(duì)象認(rèn)識(shí)不清。對(duì)自己的訴求不明確，打爛仗。 環(huán)境對(duì)象認(rèn)識(shí)不清。對(duì)自己的訴求不明確，打爛仗。 結(jié)果是，戰(zhàn)斗不斷減員，勝利不見曙光。 結(jié)果是，戰(zhàn)斗不斷減員，勝利不見曙光。
