策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷(xiāo),廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。
廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)最早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國(guó)大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開(kāi)始走上向客戶(hù)提供全面服務(wù)的新階段。
所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。
課程簡(jiǎn)介：本系列主要介紹了廣告策劃，以具體案例及經(jīng)典廣告視頻形象生動(dòng)的講述了有關(guān)廣告策劃的內(nèi)容，同時(shí)從消費(fèi)者的角度，創(chuàng)意路徑和廣告媒介和新媒介方面進(jìn)行了具體闡述
課程目錄：
第1集 廣告策劃與案例分析（一）
第2集 廣告策劃與案例分析（二）
第3集 廣告策劃與案例分析（三）
第4集 廣告策劃與案例分析（四）
第5集 廣告策劃與案例分析（五）
第6集 廣告策劃與案例分析（六）
第7集 廣告策劃與案例分析（七）
第8集 廣告策劃與案例分析（八）
第9集 廣告策劃與案例分析（九）
第10集 廣告策劃與案例分析（十）
第11集 廣告策劃與案例分析（十一）
第12集 廣告策劃與案例分析（十二）
第13集 廣告策劃與案例分析（十三）
第14集 廣告策劃與案例分析（十四）
第15集 廣告策劃與案例分析（十五）
第16集 廣告策劃與案例分析（十六）
第17集 廣告策劃與案例分析（十七）
第18集 廣告策劃與案例分析（十八）
第19集 廣告策劃與案例分析（十九）
第20集 廣告策劃與案例分析（二十）
第21集 廣告策劃與案例分析（二十一）
第22集 廣告策劃與案例分析（二十二）
第23集 廣告策劃與案例分析（二十三）
第24集 廣告策劃與案例分析（二十四）
第25集 廣告策劃與案例分析（二十五）
第26集 廣告策劃與案例分析（二十六）
第27集 廣告策劃與案例分析（二十七）
第28集 廣告策劃與案例分析（二十八）
第29集 廣告策劃與案例分析（二十九）
第30集 消費(fèi)者洞察（一）
第31集 消費(fèi)者洞察（二）
第32集 消費(fèi)者洞察（三）
第33集 消費(fèi)者洞察（四）
第34集 創(chuàng)意路徑（一）
第35集 創(chuàng)意路徑（二）
第36集 創(chuàng)意路徑（三）
第37集 創(chuàng)意思維（一）
第38集 創(chuàng)意思維（二）
第39集 廣告媒介（一）
第40集 廣告媒介（二）
第41集 廣告媒介（三）
