1、課程定位 

針對(duì)當(dāng)前上海經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化、快速發(fā)展對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人才的迫切需求，有助于我校學(xué)生畢業(yè)時(shí)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)崗位的有效選擇，震旦學(xué)院把《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》列為重點(diǎn)建設(shè)課程是十分必要的。同時(shí)，本課程建設(shè)有較強(qiáng)的師資力量、豐富的實(shí)訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)和成功的校企合作基礎(chǔ)。 

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》涉及各類(lèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)所需的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論和基本技能，是財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)課程。但作為高職課程，其理論厚度和寬度有別于本科院校和高職院校傳統(tǒng)理論體系，強(qiáng)調(diào)“必須、夠用”；課程教學(xué)應(yīng)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)崗位各個(gè)環(huán)節(jié)的技能訓(xùn)練，實(shí)訓(xùn)課時(shí)要求占總課時(shí)的43%，并把課程理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)的結(jié)構(gòu)比例落在實(shí)處。同時(shí)，課程教學(xué)必須強(qiáng)調(diào)理論教學(xué)對(duì)實(shí)訓(xùn)操作的支持指導(dǎo)地位，使其有別于中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校的同樣課程。 

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》雖是財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)課程，在許多非財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)也開(kāi)設(shè)該課程。目前，在我校的工商管理、旅游管理、物流管理、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、貨代與報(bào)關(guān)、食品衛(wèi)生、電子商務(wù)、廣告藝術(shù)等專(zhuān)業(yè)均開(kāi)設(shè)了本課程。實(shí)踐證明，學(xué)生通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，可以了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、原理和方法，掌握企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)崗位技能，并在實(shí)踐訓(xùn)練中提升學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)，使學(xué)生成為專(zhuān)業(yè)理論、崗位技能、職業(yè)素養(yǎng)兼?zhèn)涞暮细袢瞬拧?nbsp;

2、課程設(shè)計(jì) 

本課程以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員所需的職業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)，突出職業(yè)能力的全面培養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)理論教學(xué)與實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)的銜接和融合。在上海百聯(lián)集團(tuán)培訓(xùn)中心及其屬下的聯(lián)華超市公司、東方商廈的營(yíng)銷(xiāo)主管的業(yè)務(wù)指導(dǎo)下，完成了本課程設(shè)計(jì)。

（1）按企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)崗位所需能力設(shè)計(jì)課程能力培養(yǎng)目標(biāo) 

本課程是按照企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)崗位運(yùn)作程序和操作技能，設(shè)計(jì)課程能力培養(yǎng)目標(biāo)。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)崗位主要任務(wù)為“營(yíng)銷(xiāo)日常管理”、“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研”、“市場(chǎng)開(kāi)發(fā)分析”和“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”，與此相適應(yīng)，本課程能力培養(yǎng)的主要目標(biāo)為“營(yíng)銷(xiāo)管理能力”、“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研能力”、“市場(chǎng)開(kāi)發(fā)分析能力”和“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃能力”。

（2）按崗位能力培養(yǎng)目標(biāo)設(shè)計(jì)課程實(shí)訓(xùn)模塊和項(xiàng)目 

本課程設(shè)計(jì)了“提高營(yíng)銷(xiāo)重要性認(rèn)識(shí)”、“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研技能訓(xùn)練”、“市場(chǎng)開(kāi)發(fā)分析技能訓(xùn)練”和“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃技能訓(xùn)練”等四大模塊17項(xiàng)訓(xùn)練項(xiàng)目。每一個(gè)模塊主題都要求學(xué)生以市場(chǎng)、企業(yè)的真實(shí)環(huán)境為實(shí)踐背景，完成《企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作報(bào)告》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告》、《市場(chǎng)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目分析報(bào)告》和《企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃報(bào)告》的策劃設(shè)計(jì)。在課程實(shí)訓(xùn)中強(qiáng)化職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，即營(yíng)銷(xiāo)崗位所需的通用能力，設(shè)計(jì)了本課程培養(yǎng)的八種通用能力：自理自律、自我發(fā)展、交流表達(dá)、團(tuán)隊(duì)合作、評(píng)判創(chuàng)新、信息技術(shù)應(yīng)用、刻苦耐挫、應(yīng)急應(yīng)變等能力。