1、課程定位 

針對當(dāng)前上海經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化、快速發(fā)展對營銷人才的迫切需求，有助于我校學(xué)生畢業(yè)時對企業(yè)營銷崗位的有效選擇，震旦學(xué)院把《市場營銷學(xué)》列為重點建設(shè)課程是十分必要的。同時，本課程建設(shè)有較強的師資力量、豐富的實訓(xùn)經(jīng)驗和成功的校企合作基礎(chǔ)。 

《市場營銷學(xué)》涉及各類企業(yè)經(jīng)營所需的營銷基礎(chǔ)理論和基本技能，是財經(jīng)類專業(yè)的基礎(chǔ)課程。但作為高職課程，其理論厚度和寬度有別于本科院校和高職院校傳統(tǒng)理論體系，強調(diào)“必須、夠用”；課程教學(xué)應(yīng)強化營銷崗位各個環(huán)節(jié)的技能訓(xùn)練，實訓(xùn)課時要求占總課時的43%，并把課程理論教學(xué)與實踐教學(xué)的結(jié)構(gòu)比例落在實處。同時，課程教學(xué)必須強調(diào)理論教學(xué)對實訓(xùn)操作的支持指導(dǎo)地位，使其有別于中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校的同樣課程。 

《市場營銷學(xué)》雖是財經(jīng)類專業(yè)的基礎(chǔ)課程，在許多非財經(jīng)類專業(yè)也開設(shè)該課程。目前，在我校的工商管理、旅游管理、物流管理、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、貨代與報關(guān)、食品衛(wèi)生、電子商務(wù)、廣告藝術(shù)等專業(yè)均開設(shè)了本課程。實踐證明，學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，可以了解市場營銷的基本概念、原理和方法，掌握企業(yè)營銷崗位技能，并在實踐訓(xùn)練中提升學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)，使學(xué)生成為專業(yè)理論、崗位技能、職業(yè)素養(yǎng)兼?zhèn)涞暮细袢瞬拧?nbsp;

2、課程設(shè)計 

本課程以企業(yè)營銷從業(yè)人員所需的職業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)為出發(fā)點，突出職業(yè)能力的全面培養(yǎng)，強調(diào)理論教學(xué)與實訓(xùn)環(huán)節(jié)的銜接和融合。在上海百聯(lián)集團(tuán)培訓(xùn)中心及其屬下的聯(lián)華超市公司、東方商廈的營銷主管的業(yè)務(wù)指導(dǎo)下，完成了本課程設(shè)計。

（1）按企業(yè)營銷崗位所需能力設(shè)計課程能力培養(yǎng)目標(biāo) 

本課程是按照企業(yè)營銷崗位運作程序和操作技能，設(shè)計課程能力培養(yǎng)目標(biāo)。企業(yè)營銷崗位主要任務(wù)為“營銷日常管理”、“市場營銷調(diào)研”、“市場開發(fā)分析”和“企業(yè)營銷計劃”，與此相適應(yīng)，本課程能力培養(yǎng)的主要目標(biāo)為“營銷管理能力”、“市場營銷調(diào)研能力”、“市場開發(fā)分析能力”和“企業(yè)營銷計劃能力”。

（2）按崗位能力培養(yǎng)目標(biāo)設(shè)計課程實訓(xùn)模塊和項目 

本課程設(shè)計了“提高營銷重要性認(rèn)識”、“市場營銷調(diào)研技能訓(xùn)練”、“市場開發(fā)分析技能訓(xùn)練”和“企業(yè)營銷計劃技能訓(xùn)練”等四大模塊17項訓(xùn)練項目。每一個模塊主題都要求學(xué)生以市場、企業(yè)的真實環(huán)境為實踐背景，完成《企業(yè)營銷工作報告》、《市場營銷調(diào)研報告》、《市場開發(fā)項目分析報告》和《企業(yè)營銷計劃報告》的策劃設(shè)計。在課程實訓(xùn)中強化職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，即營銷崗位所需的通用能力，設(shè)計了本課程培養(yǎng)的八種通用能力：自理自律、自我發(fā)展、交流表達(dá)、團(tuán)隊合作、評判創(chuàng)新、信息技術(shù)應(yīng)用、刻苦耐挫、應(yīng)急應(yīng)變等能力。