營(yíng)銷學(xué)原理是指營(yíng)銷活動(dòng)中的基本理論和規(guī)律，涉及市場(chǎng)分析、消費(fèi)者行為、營(yíng)銷組合、營(yíng)銷溝通和營(yíng)銷管理等方面的知識(shí)。它主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：
市場(chǎng)分析與消費(fèi)者行為：通過(guò)對(duì)市場(chǎng)需求、供給、細(xì)分和定位的分析，以及對(duì)消費(fèi)者行為和決策的研究，來(lái)了解市場(chǎng)的特點(diǎn)和趨勢(shì)，為制定營(yíng)銷策略提供依據(jù)。
營(yíng)銷組合：包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷的組合運(yùn)用，來(lái)滿足市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。
營(yíng)銷溝通：涉及品牌建設(shè)與管理、廣告與促銷、銷售推廣與公關(guān)、數(shù)字營(yíng)銷與社交媒體營(yíng)銷等內(nèi)容，通過(guò)各種方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，傳遞產(chǎn)品信息，塑造品牌形象，促進(jìn)銷售。
營(yíng)銷管理：包括營(yíng)銷計(jì)劃與預(yù)算、營(yíng)銷組織與人員管理、營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估與控制、營(yíng)銷倫理等方面，通過(guò)有效的管理和控制，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)的有效進(jìn)行。
總的來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷學(xué)原理是指在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，運(yùn)用一系列理論和規(guī)律，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者和產(chǎn)品的分析，制定合理的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。
1.1什么是市場(chǎng)營(yíng)銷
1.1什么是市場(chǎng)營(yíng)銷
1.1什么是市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2顧客價(jià)值與顧客關(guān)系
1.2顧客價(jià)值與顧客關(guān)系
1.2顧客價(jià)值與顧客關(guān)系
1.3企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
1.3企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
1.3企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
1.4市場(chǎng)營(yíng)銷的作用與過(guò)程
1.4市場(chǎng)營(yíng)銷的作用與過(guò)程
1.4市場(chǎng)營(yíng)銷的作用與過(guò)程
2.1企業(yè)宏觀環(huán)境
2.1企業(yè)宏觀環(huán)境
2.1企業(yè)宏觀環(huán)境
2.1企業(yè)宏觀環(huán)境
2.2企業(yè)微觀環(huán)境
2.3分析營(yíng)銷環(huán)境
2.3分析營(yíng)銷環(huán)境
2.3分析營(yíng)銷環(huán)境
2.3分析營(yíng)銷環(huán)境
3.1消費(fèi)者市場(chǎng)
3.2影響消費(fèi)者行為的因素
3.2影響消費(fèi)者行為的因素
3.3消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
3.3消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
3.3消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
3.4組織市場(chǎng)與行為
4.1競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
4.1競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
4.1競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
4.1競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
4.2目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略（上）
4.2目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略（上）
4.2目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略（下）
4.2目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略（下）
4.2目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略（下）
4.2目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略（下）
4.2目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略（下）
4.2目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略（下）
5.1產(chǎn)品與服務(wù)概述
5.1產(chǎn)品與服務(wù)概述
5.2產(chǎn)品決策
5.3服務(wù)營(yíng)銷
5.3服務(wù)營(yíng)銷
5.4品牌戰(zhàn)略
5.4品牌戰(zhàn)略
5.5產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
6.1定價(jià)策略
6.1定價(jià)策略
6.1定價(jià)策略
6.2定價(jià)管理
6.2定價(jià)管理
6.2定價(jià)管理
7.1營(yíng)銷渠道概述
7.2營(yíng)銷渠道決策
7.3物流與供應(yīng)鏈管理
7.4零售與批發(fā)
8.1IMC概述
8.2廣告與公共關(guān)系
8.3人員銷售與銷售促進(jìn)
8.4直復(fù)營(yíng)銷/社交媒體/數(shù)字營(yíng)銷新趨勢(shì)
9.1 銷售團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)與戰(zhàn)略
9.1 銷售團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)與戰(zhàn)略
9.1 銷售團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)與戰(zhàn)略
9.2 管理銷售團(tuán)隊(duì)
9.2 管理銷售團(tuán)隊(duì)
9.2 管理銷售團(tuán)隊(duì)
9.3 人員銷售的重要原則
10.1 全球營(yíng)銷
10.2 企業(yè)社會(huì)責(zé)任
