市場營銷學誕生于19世紀末的美國，是管理專業(yè)類的重要基礎課程。隨著市場經濟的發(fā)展，市場營銷的地位越來越重要，相應地市場營銷學的重要性也在不斷提高。

 

西安交通大學自1984年在全國首個開創(chuàng)碩士研究生和本科教育的市場營銷專業(yè)，積累了豐富的市場營銷課程教學經驗，目前在國內處于領先地位，具有一定的影響力。

 

市場營銷網絡課程的構建是為學生市場營銷理論學習、實踐模擬、信息、資源交流和溝通提供全方位服務的系統(tǒng)平臺。目的是使學生能夠學習市場營銷的基礎理論知識、了解發(fā)展狀況，并掌握一定市場營銷的分析問題、解決問題的能力。由于市場營銷學是一門應用性很強的課程，因此理論必須與實踐密切結合，才能真正掌握。針對市場營銷課程的特點，本網絡課程將主要內容分為三大板塊十五個模塊。其中首頁、教師隊伍、歷史沿革、教學特征和教學計劃五個模塊作為一個板塊，對市場營銷網絡課程進行了簡介，展示了市場營銷的發(fā)展歷史、教學特征以及師資隊伍和教學計劃；教學課件、視頻課堂、課后習題、試題練習和課程資源五個模塊組成一個板塊，提供給學生一套學習大餐和強大的相關資源平臺，以達到預習、復習、檢驗、提高和快速獲取相關資源的作用；教學案例、學生實踐、信息交流、學習論壇和作業(yè)提交五個模塊組成一個板塊，提供給學生實踐環(huán)境的平臺，有利于資源共享，使信息和問題討論可以隨時交流，充分利用互聯(lián)網帶來的便利。

 

本網絡課程主要講求的是理論聯(lián)系實際，特別是聯(lián)系中國實際，將實踐活動按中國市場的特征分為八大類，立足本國市場，解決本國問題；本網絡課程也講求科學的分類即，將學生進行分層次教學，按營銷專業(yè)類和非營銷專業(yè)類學生分類教學，側重點不同，資源分配不同，要求目標不同。本網絡課程主要特色可以概括為：

 

“新”----力圖將國內外市場營銷最新的前沿的理論和案例講授給學生。

 

“實”----一切從實際出發(fā)，高度重視實踐的作用。

 

“土”----著眼于本土案例，解決本土問題。

 

“高”----充分利用高科技網絡成果，方便學生學習。