《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》是陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)核心課程，也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生最基本的技能培養(yǎng)和思維訓(xùn)練課程。
1．《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》課程，是所有營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)崗位所必需的理論指導(dǎo)和操作指南，具有廣泛性。
根據(jù)我們調(diào)查，目前高職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的就業(yè)崗位主要集中在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部的執(zhí)行專(zhuān)員和部分優(yōu)秀學(xué)生直接進(jìn)入的主管級(jí)兩大類(lèi)崗位群，而《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》正是這兩類(lèi)崗位群任職的基本理論指導(dǎo)和操作指南。
2．《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》課程是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)核心課程。
我院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)的營(yíng)銷(xiāo)人才，首要就業(yè)崗位是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部執(zhí)行專(zhuān)員，發(fā)展崗位為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部各部主管。從這兩大類(lèi)崗位群的工作任務(wù)和職業(yè)能力分析中可以看出，了解市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位，產(chǎn)品推廣以及營(yíng)銷(xiāo)策劃和實(shí)施是企業(yè)成功開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的基礎(chǔ)，而這些正是《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》課程教學(xué)的主要目標(biāo)。因此，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》課程的教學(xué)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)起主要支撐作用，屬于本專(zhuān)業(yè)核心專(zhuān)業(yè)課程。
從右圖可以看出，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》是培養(yǎng)高職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生崗位職業(yè)能力的共用課程。
3．《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》課程是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)導(dǎo)入課程。
本課程的前修課程是企業(yè)管理實(shí)務(wù)、統(tǒng)計(jì)原理與應(yīng)用和經(jīng)濟(jì)學(xué)原理等，后續(xù)課程是推銷(xiāo)技巧、廣告實(shí)務(wù)和客戶(hù)關(guān)系管理等。前修課程主要解決調(diào)查分析的常用方法，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃的運(yùn)用打好基礎(chǔ)；后續(xù)課程主要對(duì)市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)發(fā)、維護(hù)與管理的進(jìn)一步深
化，以滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)崗位工作任務(wù)的需要。因此，在本專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)課程體系中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃是一門(mén)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做整體介紹的課程，屬專(zhuān)業(yè)導(dǎo)入課。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃課程中的相關(guān)內(nèi)容在后續(xù)的專(zhuān)業(yè)課程體系中，則擴(kuò)大為相應(yīng)的一門(mén)課程，在它的基礎(chǔ)上做進(jìn)一步的展開(kāi)分析。
