1．《市場營銷與策劃》課程，是所有營銷類崗位所必需的理論指導和操作指南，具有廣泛性。

　　根據(jù)我們調(diào)查，目前高職市場營銷專業(yè)學生的就業(yè)崗位主要集中在市場營銷部的執(zhí)行專員和部分優(yōu)秀學生直接進入的主管級兩大類崗位群，而《市場營銷與策劃》正是這兩類崗位群任職的基本理論指導和操作指南。

　　2．《市場營銷與策劃》課程是市場營銷專業(yè)的專業(yè)核心課程。

　　我院市場營銷專業(yè)培養(yǎng)的營銷人才，首要就業(yè)崗位是市場營銷部執(zhí)行專員，發(fā)展崗位為市場營銷部各部主管。從這兩大類崗位群的工作任務和職業(yè)能力分析中可以看出，了解市場，準確定位，產(chǎn)品推廣以及營銷策劃和實施是企業(yè)成功開展營銷的基礎，而這些正是《市場營銷與策劃》課程教學的主要目標。因此，《市場營銷與策劃》課程的教學對市場營銷專業(yè)學生的職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)起主要支撐作用，屬于本專業(yè)核心專業(yè)課程。

　　從右圖可以看出，《市場營銷與策劃》是培養(yǎng)高職市場營銷專業(yè)學生崗位職業(yè)能力的共用課程。

　　3．《市場營銷與策劃》課程是市場營銷專業(yè)的專業(yè)導入課程。

　　本課程的前修課程是企業(yè)管理實務、統(tǒng)計原理與應用和經(jīng)濟學原理等，后續(xù)課程是推銷技巧、廣告實務和客戶關系管理等。前修課程主要解決調(diào)查分析的常用方法，為市場營銷與策劃的運用打好基礎；后續(xù)課程主要對市場推廣、營銷渠道開發(fā)、維護與管理的進一步深

 

 化，以滿足營銷類崗位工作任務的需要。因此，在本專業(yè)人才培養(yǎng)課程體系中，市場營銷與策劃是一門對企業(yè)營銷活動做整體介紹的課程，屬專業(yè)導入課。市場營銷與策劃課程中的相關內(nèi)容在后續(xù)的專業(yè)課程體系中，則擴大為相應的一門課程，在它的基礎上做進一步的展開分析。