市場營銷觀念和理論首先被引進生產(chǎn)領域，先是日用品公司，如小包裝消費品公司，繼而被引入耐用消費品公司，接著被引進工業(yè)設備公司，稍后被引入重工業(yè)公司諸如鋼鐵、化工公司。其次，從生產(chǎn)領域引入服務業(yè)領域，先是被引入航空公司、銀行，繼而保險、證券金融公司。后來，又被專業(yè)團體，諸如律師、會計師、醫(yī)生和建筑師所運用。
市場營銷學于20世紀初期產(chǎn)生于美國。幾十年來，隨著社會經(jīng)濟及市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場營銷學發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場營銷學演變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學，其應用從贏利組織擴展到非贏利組織，從國內(nèi)擴展到國外。當今，市場營銷學已成為同企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟學、行為科學、人類學、數(shù)學等學科相結(jié)合的應用邊緣管理學科。西方市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營哲學的演變是密切相關的。美國市場營銷學自20世紀初誕生以來，其發(fā)展經(jīng)歷了五個階段。
市場營銷學具有高度的綜合性、實踐性和應用性。它的研究內(nèi)容主要涵蓋：探討在買方市場條件下，營銷者如何適應其營銷環(huán)境，捕捉市場機會，設計、生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品或勞務。并在最適當?shù)臅r間和地點，以最適應的價格、最靈活的方式，將其送到消費者或用戶的手中，從而獲利。
市場營銷是一門靈活性比較強的課程，要學好這么課程并不是一件易事。在這里筆者建議想學好市場營銷學知識的朋友可以從下述兩個方面入手：
1、明確課程的性質(zhì)與地位。 市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎之上的綜合性應用科學。研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實踐性的特點。其原理不僅廣泛應用于企事業(yè)單位和行政機構(gòu)，而且逐漸應用于微觀、中觀、宏觀三個層次，涉及經(jīng)濟生活的各個方面。市場營銷不僅是財經(jīng)類、管理類各專業(yè)的必修課，而且還是人文、哲學、而且還是人文、哲學、社會科學等專業(yè)的重要課程。
2、注重原理，抓住重點，聯(lián)系實際。 市場營銷學這門課程的一個重要特點是基本概念多。這就要求大家在學習中善于抓住主要矛盾，熟悉和牢記重要的概念，并運用比較或?qū)Ρ鹊姆椒ǎ逑嚓P概念之間的區(qū)別。又由于市場營銷學是一門應用性、實踐性很強的學科，所以大家在復習時，要密切結(jié)合市場營銷原理在實踐中的應用進行學習。
