市場營銷觀念和理論首先被引進生產(chǎn)領(lǐng)域，先是日用品公司，如小包裝消費品公司，繼而被引入耐用消費品公司，接著被引進工業(yè)設(shè)備公司，稍后被引入重工業(yè)公司諸如鋼鐵、化工公司。其次，從生產(chǎn)領(lǐng)域引入服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，先是被引入航空公司、銀行，繼而保險、證券金融公司。后來，又被專業(yè)團體，諸如律師、會計師、醫(yī)生和建筑師所運用。
市場營銷學(xué)于20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國。幾十年來，隨著社會經(jīng)濟及市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場營銷學(xué)發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場營銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學(xué)，其應(yīng)用從贏利組織擴展到非贏利組織，從國內(nèi)擴展到國外。當(dāng)今，市場營銷學(xué)已成為同企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)、人類學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的應(yīng)用邊緣管理學(xué)科。西方市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)的演變是密切相關(guān)的。美國市場營銷學(xué)自20世紀(jì)初誕生以來，其發(fā)展經(jīng)歷了五個階段。
市場營銷學(xué)具有高度的綜合性、實踐性和應(yīng)用性。它的研究內(nèi)容主要涵蓋：探討在買方市場條件下，營銷者如何適應(yīng)其營銷環(huán)境，捕捉市場機會，設(shè)計、生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品或勞務(wù)。并在最適當(dāng)?shù)臅r間和地點，以最適應(yīng)的價格、最靈活的方式，將其送到消費者或用戶的手中，從而獲利。
市場營銷是一門靈活性比較強的課程，要學(xué)好這么課程并不是一件易事。在這里筆者建議想學(xué)好市場營銷學(xué)知識的朋友可以從下述兩個方面入手：
1、明確課程的性質(zhì)與地位。 市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科學(xué)。研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實踐性的特點。其原理不僅廣泛應(yīng)用于企事業(yè)單位和行政機構(gòu)，而且逐漸應(yīng)用于微觀、中觀、宏觀三個層次，涉及經(jīng)濟生活的各個方面。市場營銷不僅是財經(jīng)類、管理類各專業(yè)的必修課，而且還是人文、哲學(xué)、而且還是人文、哲學(xué)、社會科學(xué)等專業(yè)的重要課程。
2、注重原理，抓住重點，聯(lián)系實際。 市場營銷學(xué)這門課程的一個重要特點是基本概念多。這就要求大家在學(xué)習(xí)中善于抓住主要矛盾，熟悉和牢記重要的概念，并運用比較或?qū)Ρ鹊姆椒ǎ逑嚓P(guān)概念之間的區(qū)別。又由于市場營銷學(xué)是一門應(yīng)用性、實踐性很強的學(xué)科，所以大家在復(fù)習(xí)時，要密切結(jié)合市場營銷原理在實踐中的應(yīng)用進行學(xué)習(xí)。
