市場營銷學于20世紀初期產生于美國。幾十年來，隨著社會經濟及市場經濟的發(fā)展，市場營銷學發(fā)生了根本性的變化，從傳統市場營銷學演變?yōu)楝F代市場營銷學，其應用從贏利組織擴展到非贏利組織，從國內擴展到國外。當今，市場營銷學已成為同企業(yè)管理相結合，并同經濟學、行為科學、人類學、數學等學科相結合的應用邊緣管理學科。西方市場營銷學的產生與發(fā)展同商品經濟的發(fā)展、企業(yè)經營哲學的演變是密切相關的。美國市場營銷學自20世紀初誕生以來，其發(fā)展經歷了五個階段。

 

市場營銷學具有高度的綜合性、實踐性和應用性。它的研究內容主要涵蓋：探討在買方市場條件下，營銷者如何適應其營銷環(huán)境，捕捉市場機會，設計、生產適銷對路的產品或勞務。并在最適當的時間和地點，以最適應的價格、最靈活的方式，將其送到消費者或用戶的手中，從而獲利。

 

　　市場營銷是一門靈活性比較強的課程，要學好這么課程并不是一件易事。在這里筆者建議想學好市場營銷學知識的朋友可以從下述兩個方面入手：

 

　　1、明確課程的性質與地位。 市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎之上的綜合性應用科學。研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實踐性的特點。其原理不僅廣泛應用于企事業(yè)單位和行政機構，而且逐漸應用于微觀、中觀、宏觀三個層次，涉及經濟生活的各個方面。市場營銷不僅是財經類、管理類各專業(yè)的必修課，而且還是人文、哲學、而且還是人文、哲學、社會科學等專業(yè)的重要課程。

 

　　2、注重原理，抓住重點，聯系實際。 市場營銷學這門課程的一個重要特點是基本概念多。這就要求大家在學習中善于抓住主要矛盾，熟悉和牢記重要的概念，并運用比較或對比的方法，弄清相關概念之間的區(qū)別。又由于市場營銷學是一門應用性、實踐性很強的學科，所以大家在復習時，要密切結合市場營銷原理在實踐中的應用進行學習。